– Norske ledere kan forholdsvis lite om CSR, men de vil mye, sier Øyvind Ihlen, forsker ved Institutt for medier og kommunikasjon ved Universitetet i Oslo. – Det er et sprik mellom store og mellomstore bedrifter når det gjelder bevissthet om CSR. De store selskapene ligger langt i forkant.
Så sent som for to år siden svarte 42 prosent av topplederne i Norges 300 største selskaper at de manglet kjennskap til CSR, viser en undersøkelse utført av kommunikasjonsselskapet Argument. Da de ble forklart begrepet, mente ni av ti at CSR vil være et konkurransefortrinn. Siden den gang har fokuset blitt tydeligere. I dag krydrer enhver stor norsk bedrift med respekt for seg selv sin kommunikasjon mot omverdenen med ord som sosialt engasjement og ansvarlighet. Har bedriftene satt sine aksjonærer på sparebluss og meldt seg til det godes tjeneste? Absolutt ikke. Media, myndigheter og frivillige organisasjoner har rettet søkelyst mot norsk næringslivs rolle og atferd både hjemme og ute. Korrupsjonsskandalen i Statoil er kun et av mange eksempler. Flere bedrifter har fått erfare at CSR er nødvendig for å sikre inntekter på lang sikt.
Resten av denne artikkelen kan du lese i den trykte utgaven av Verdensmagasinet X 5/05.
Tips en venn