NRK Brennpunkt avslørte i vår at Bama i fjorårets Bend It-kampanje gav inntrykk av at de gjorde mer for fattige bananarbeidere enn de faktisk gjør. Reklamekampanjen bidro, ifølge kommunikasjonsbladet Kampanje, til at salget økte med over 18 prosent.
Forbrukerombudet konkluderte i vår med at markedsføringen var urimelig, villedende og i strid med markedsføringsloven, og i august i år meldte bladet at Banan-importøren «kryper til korset og lover at de heretter vil holde seg til markedsføringsloven.»
Noe ikke helt ulikt opplevde vi fra Herman Friele jr.’s side for ikke lenge siden. I en kaffe-reklame lander Friele selv i et lite propellfly i en idyllisk kenyansk kaffeplantasje. Her jobber lykkelige, velkledde kenyanske kvinner og Friele selv ønskes varmt velkommen. «Her finner Friele sin mest spesielle kaffe til sin spesielle blanding,» sier den behagelige voice over’n, og markedsundersøkelser viste at kampanjen satte ytterligere fart i et allerede skyhøyt kaffesalg.
Men i virkeligheten lever arbeiderne på kaffeplantasjene i Kenya i dyp fattigdom, avslørte Dagbladet Magasinet. Skuespillerne måtte levere tilbake klærne de hadde på under filminnspillingen; til vanlig går de i omsydde striesekker. «Reklame er reklame,» sa kaffemillionær og ordførerkandidat Friele jr. til avisen.
Selskaper som Friele må, ifølge forbrukeranalytiker Karl Fredrik Tangen, være forsiktige med markedsføringen av for eksempel rettferdig kaffe. – De kan ikke framstille det som om resten av produktene deres er urettferdig kaffe basert på utbytting, sier han.
Tips en venn