Verdensmagasinet X

  Utskriftsvennlig versjon

  Tips en venn

  Abonnere på bladet

Del på Facebook

-Små organisasjoner må gjøre noe som smeller, ellers er de sjanseløse overfor de større. Vi anbefaler dem å provosere så kraftig de kan, sier Eivind Solberg, kreativ leder i reklamebyrået jbr:mccann. jbr:mccann er kanskje best kjent for sine Amnestykampanjer, som de har vunnet internasjonal priser for, senest i Cannes i år. Byrået har også jobbet for organisasjoner så forskjellige som Kirkens Nødhjelp (KN) og Leger uten grenser. Av byråets mindre suksessrike kampanjer er den herostratisk berømte Norad-satsingen "Norad-millionærer er ikke som andre millionærer", der blant annet Den sentralafrikanske republikks høykorrupte statsleder Jean Bédel Bokassa ble presentert som Norad-milllionær. UD falt ikke for jbr og Norads forsøk på humor og den samme kampanjen ble stoppet av to ulike bistandsministre i henholdsvis 1996 og 1998. jbr:mccann kommenterer ikke kampanjer som aldri har kommet offentligheten for øye, men uttaler generelt at de synes det er spennende å jobbe for humanitære organisasjoner. - Verken vi eller andre byråer blir feite på slike jobber. I gitte situasjoner jobber vi helt ned til kostpris. Fordelen med å jobbe for humanitære organisasjoner er at det utfordrer kreativiteten mer enn mange av de andre jobbene vi tjener penger på. Dessuten har også reklamefolk behov for å gjøre noe meningsfylt, sier Solberg. I tillegg får reklamebyrået vist seg fram for potensielt nye kunder. Alle de større reklamebyråene interesserer seg for denne typen oppdrag, til tross for at de ofte legger ned timevis med arbeid i noe publikum aldri får se. Kampanjene må som regel vinnes og det er det bare ett byrå som kan. - Ofte startet samarbeidet med en konkurranse. Da er det viktig å vite hvordan organisasjonen tenker. Skal vi jobbe for eksempel med KN er det viktig at vi vet noe om måten KN jobber på, at vi har vært de stedene der KN er. - Finnes det organisasjoner dere ikke ville tatt oppdrag for? - Personlig synes jeg PLAN driver en markedsføring som er på kanten. Jeg er mer komfortabel med hvordan KN profilerer sin langsiktige bistandstenkning. Men det er ikke ofte vi sier nei, dersom det er snakk om en kampanje som er stor nok til at vi får uttelling gjennom oppmerksomhet. Konkurranser om å lage to reklamepostere gidder vi ikke være med på. - Ser dere nye trender i markedet? - Internasjonalt blir reklamen tøffere og råere, mer direkte og mindre antydende. Det er særlig tydelig i holdningsskapende reklame. Humanitær reklame er ikke i forkant av denne utviklingen, men også der ser vi tendenser til at budskapet blir klarere og mer poengtert. Det betyr ikke nødvendigvis flere barn med fluer i øynene, for folk er også blitt flinkere til å lese reklame og de reagerer når de synes ting blir for spekulativt. Men i dag får folk servert død overført direkte på tv. Det gjorde de ikke før.